“为什么开个电视要先看这么长期的广告？”近来，西安的王新和先生在为新家选购电视时发现，现在市面上主流的智能电视根本都带有开机广告，时长少则五六秒，多则20秒，且无法挑选跳过。专家指出，开机广告应该有相关提示，且应设置封闭按钮，不然涉嫌侵权。（4月10日《工人日报》）

　　智能电视自带广告，开机必先看广告，广告时长一般15秒以上，甚至长达40秒，并且还没法封闭，关于“广告过敏者”来说，委实不胜其烦只能干着急。

　　广告法第44条明确规则，使用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等方式发布的广告，应当显着标明封闭标志，确保一键封闭。智能电视开机广告的任性显着涉嫌违法。

　　顾客权益保护法也规则，经营者不得违反顾客的志愿强制顾客接受其提供的产品或许效劳，不得搭售产品或许附加其他不合理条件。违者由工商行政管理机关依据情节处以二千元以上一万元以下的罚款。智能电视开机必先看广告，是对自主挑选权利的无视，涉嫌强制消费侵犯了顾客合法权益。

　　智能电视的开机广告属于OTT广告的一种方式，市场潜力巨大，有组织预计到2019年OTT广告规划就将达109亿元，互联网巨头竞相进驻智能电视领域，争夺家庭客厅注意力资源的逐利激动不难想象，不行封闭广告野蛮捆绑模式的呈现也就不难理解。

　　但有道是，君子爱财取之有道。智能电视内置开机广告自身无可厚非，但必须以恪守国家法律规则、尊重用户的自主志愿为前提，既要尽如实奉告义务，也要合理设置广告，更要把是否看广告的挑选权交给用户，而不能唯利是图、不择手段，以献身顾客的合法权益为价值达到盈利意图。

　　智能时代降临，智能电视加速普及，开机广告涉及到千千万万用户的消费权益和消费体验，因而相关职能部门有必要对智能电视绑定广告的做法给予足够注重，拿出明确的规制、约束和治理方法，而不能听之任之。比如，对开机广告时长做出限制，无可封闭广告功用的产品制止入市，以及对违规者依法给予处分等等。

　　正如有关人士指出，电视厂商通过OTT广告方式取得分红，既能补偿硬件成本，又可以用于购买在线视频资源，让顾客能够以较低的购买价格获取更多的在线视频以及文娱效劳。开机广告自身没有“原罪”，适度开发、恰当投进，恪守法规、守住底线、敬畏权益、远离任性，才有望达成双赢、多赢局势。