摘要：智能电视自带广告问题一度引起网上热议，借助于媒体纷纷报导后，显示出用户的接受体验度越来越差。

目前，智能电视基本都会自带广告，时长都控制在10-40秒左右，15秒以上的居多，可是因为无法封闭的缘故引发了用户许多的诉苦。

近期有律师表明，智能电视播放开机广告前应有相关提示，且应在控制器上设置封闭按钮，不然就涉嫌侵犯消费者的合法权益。

据了解，当前的智能电视因为其可衔接网络的特性，获得了用户的广泛认可，而广告也正是在互联网的衔接中才会显露出来的，因而用户若运用智能电视网络衔接的话便不得不忍受广告的推送。

小米品牌的智能电视在产品信息中注明了“该电视含开机等方法的广告，开机时的广告不能删去、更改，且第三方内容的广告视频无法控制”。创维品牌的智能电视则在产品信息中称，“为缓解开机时短暂黑屏给您带来的不适，该产品含开机视频(公益画面、促销信息、广告)。”

据专业人士泄漏，依据《广告法》第四十四条的规则，运用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常运用网络。在互联网页面以弹出等方法发布的广告，应当明显标明封闭标志，保证一键封闭。因而意味着厂商若未在控制器上设置一键封闭的功用的话，便是涉嫌了违法侵权。

有网民已经自主在网上共享了一些“快速高效屏蔽智能电视开机广告”的教程，据律师表明，若电视厂家侵权在先，用户只是自行将这类程序安装到自己运用的电视上，可以当作一种自助自救行为，尚不构成侵权。可是假如编写者把程序放到网络，不分情况地任由消费者下载去删去广告，或许涉嫌侵犯了电视制造者的权力。

一直以来，开机广告及贴片广告作为OTT TV营收的主要两种广告方法，厂商在逐利中以此作为营收点。依据预测，至2020年，智能电视商场渗透率到达90%以上，2019年OTT广告规划就将达109亿元，因而争抢客厅经济的重要盈余点便是要集中于广告营销上。

此外，因为智能电视的用户争夺中，终端的盈余空间并不大，甚至在价格战之中，硬件多是处于亏本的，因而，互联网效劳运营才是智能电视的重要盈余方法，广告可以补偿不少的丢失。

未来针对于OTT广告模式，需求更精准化的考量用户画像问题，垂直化的营销方可降低用户的不良反应。此外，也更应该供给用户以自主挑选，未来更应该趋向于广告投进的个性化、分众化方法，如付费会员等方法去除广告或自主跳动广告等。